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中國(guó)最早的明星廣告
作者：汪中求 時(shí)間：2008-6-23 字體：[大] [中] [小]
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“廣告”一詞來(lái)源于拉丁文，原意是“大喊大叫”的意思，學(xué)術(shù)歸類可以算“口頭廣告”。上古文學(xué)中《楚辭》有關(guān)于姜尚（姜子牙）敲屠刀作屠宰廣告的記載，“師望在肆”“鼓刀揚(yáng)聲”，說(shuō)姜子牙在菜市場(chǎng)，敲打著殺豬刀，吆喝著“哎，新鮮豬肉嘞，快來(lái)買呀”。這是典型的吆喝，符合拉丁語(yǔ)的“廣告”一詞的原意。
《韓非子》則記載宋人沽酒者“懸?guī)蒙醺摺�，以旗幟做廣告，類似于今天廣告學(xué)中的招貼畫、易拉寶或路牌廣告一類。看來(lái)這時(shí)廣告大有進(jìn)步啊。《丞相魏公譚訓(xùn)》記載，宋人開酒家，“置圖畫于壁間，列書史于幾案，為雅戲之具，皆不凡”，雖然這不是純粹的廣告，但中國(guó)古人辦企業(yè)已經(jīng)會(huì)“文化作秀”的那一套了，今天以名人字畫布置酒店的老板其實(shí)高明不到哪里去。更后一些的《水滸傳》里便有“快活林酒家”，還寫著“醉里乾坤大，壺中日月長(zhǎng)”的對(duì)聯(lián)，這就不僅有了企業(yè)名稱（當(dāng)然未必注冊(cè)），還有標(biāo)準(zhǔn)廣告語(yǔ)。看來(lái)宋代的經(jīng)營(yíng)者已經(jīng)很成熟了。說(shuō)到酒店，就想起酒仙李白的詩(shī)句“風(fēng)吹柳花滿店香，吳姬壓酒勸客嘗。”能否認(rèn)為那個(gè)時(shí)代商人們就學(xué)會(huì)了美女廣告呢。宋代就明確有“女娼賣酒”的說(shuō)法，那就可以認(rèn)定為美女促銷，或者說(shuō)是女藝人賣場(chǎng)促銷。
最早做名人廣告的，我所知道的是很出名的相馬專家伯樂(lè)。伯樂(lè)與賣馬的老板合計(jì)好，跑到賣馬老板的賣場(chǎng)，考察所賣的馬，故意圍著出賣的馬轉(zhuǎn)悠而且走了又回過(guò)頭再看，使得馬價(jià)成十倍地提高。“伯樂(lè)乃還而視之，去而顧之，一旦而馬價(jià)十倍�！薄稇�(zhàn)國(guó)策》中的“燕策”記載得清清楚楚。據(jù)說(shuō)，明星伯樂(lè)的廣告收入為該老板當(dāng)天早晨賣馬的全部銷售收入。我想，如果到了今天，伯樂(lè)這種明星廣告未必能做成，一早晨賣馬的全部銷售收入實(shí)在不好計(jì)算，豈不要弄出合同糾紛來(lái)？