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中國(guó)最早的明星廣告
作者:汪中求 時(shí)間:2008-6-23 字體:[大] [中] [小]
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“廣告”一詞來(lái)源于拉丁文,原意是“大喊大叫”的意思,學(xué)術(shù)歸類(lèi)可以算“口頭廣告”。上古文學(xué)中《楚辭》有關(guān)于姜尚(姜子牙)敲屠刀作屠宰廣告的記載,“師望在肆”“鼓刀揚(yáng)聲”,說(shuō)姜子牙在菜市場(chǎng),敲打著殺豬刀,吆喝著“哎,新鮮豬肉嘞,快來(lái)買(mǎi)呀”。這是典型的吆喝,符合拉丁語(yǔ)的“廣告”一詞的原意。
《韓非子》則記載宋人沽酒者“懸?guī)蒙醺摺,以旗幟做廣告,類(lèi)似于今天廣告學(xué)中的招貼畫(huà)、易拉寶或路牌廣告一類(lèi)?磥(lái)這時(shí)廣告大有進(jìn)步啊!敦┫辔汗T訓(xùn)》記載,宋人開(kāi)酒家,“置圖畫(huà)于壁間,列書(shū)史于幾案,為雅戲之具,皆不凡”,雖然這不是純粹的廣告,但中國(guó)古人辦企業(yè)已經(jīng)會(huì)“文化作秀”的那一套了,今天以名人字畫(huà)布置酒店的老板其實(shí)高明不到哪里去。更后一些的《水滸傳》里便有“快活林酒家”,還寫(xiě)著“醉里乾坤大,壺中日月長(zhǎng)”的對(duì)聯(lián),這就不僅有了企業(yè)名稱(chēng)(當(dāng)然未必注冊(cè)),還有標(biāo)準(zhǔn)廣告語(yǔ)?磥(lái)宋代的經(jīng)營(yíng)者已經(jīng)很成熟了。說(shuō)到酒店,就想起酒仙李白的詩(shī)句“風(fēng)吹柳花滿(mǎn)店香,吳姬壓酒勸客嘗!蹦芊裾J(rèn)為那個(gè)時(shí)代商人們就學(xué)會(huì)了美女廣告呢。宋代就明確有“女娼賣(mài)酒”的說(shuō)法,那就可以認(rèn)定為美女促銷(xiāo),或者說(shuō)是女藝人賣(mài)場(chǎng)促銷(xiāo)。
最早做名人廣告的,我所知道的是很出名的相馬專(zhuān)家伯樂(lè)。伯樂(lè)與賣(mài)馬的老板合計(jì)好,跑到賣(mài)馬老板的賣(mài)場(chǎng),考察所賣(mài)的馬,故意圍著出賣(mài)的馬轉(zhuǎn)悠而且走了又回過(guò)頭再看,使得馬價(jià)成十倍地提高!安畼(lè)乃還而視之,去而顧之,一旦而馬價(jià)十倍!薄稇(zhàn)國(guó)策》中的“燕策”記載得清清楚楚。據(jù)說(shuō),明星伯樂(lè)的廣告收入為該老板當(dāng)天早晨賣(mài)馬的全部銷(xiāo)售收入。我想,如果到了今天,伯樂(lè)這種明星廣告未必能做成,一早晨賣(mài)馬的全部銷(xiāo)售收入實(shí)在不好計(jì)算,豈不要弄出合同糾紛來(lái)?